TikTok 创作者在等待潜在平台禁令的决定时陷入困境

TikTok本月会被封吗？

这是一个紧迫的问题，让创作者和小企业主在等待可能颠覆他们生计的决定时陷入焦虑的困境。这款流行应用程序的命运将由最高法院决定，最高法院将于 1 月 10 日就一项要求 TikTok 与其中国母公司字节跳动断绝关系的法律听取辩论，否则将面临美国禁令。

此案的核心是该法律是否违反了第一修正案，TikTok 及其创建者盟友认为该法律违反了第一修正案。美国政府将该平台视为国家安全风险，但表示并不认为。

对于创作者来说，自从候任总统唐纳德·特朗普在其第一个任期内首次尝试通过行政命令禁止该平台以来，TikTok 世界末日场景并不新鲜。但尽管特朗普最近发表声明表示他现在希望 TikTok 继续存在，但禁令的前景从未像现在这样迫在眉睫，最高法院担任最终仲裁者。

如果政府像下级法院那样胜诉，TikTok 表示将在 1 月 19 日之前关闭其美国平台，让创作者们争先恐后地重新定义自己的未来。

“我的很多其他富有创造力的朋友，我们都吓坏了。但我保持冷静，”吉莉安·约翰逊说，她从 TikTok 的直播功能和奖励计划中获得了经济利益，该计划帮助创作者通过发布高质量的原创内容来创造更高的收入潜力。这位 22 岁的电影制片人、刚大学毕业的她利用 TikTok 收入为她的短片“Gambit”和“Awaken!”的相机镜头和编辑软件等项目提供设备资金。我的邻居。”

约翰逊表示，关闭 TikTok 的想法“难以接受”。

许多创作者通过 TikTok 表达了他们的不满，他们面临着这个他们投入巨资的平台可能很快就会消失的可能性。在线社区面临被扰乱的风险，对于那些主要依赖 TikTok 并辞去全职工作、围绕其内容建立职业和收入的人来说，经济影响尤其可能是毁灭性的。

约翰逊表示，对于一些人来说，不确定性让他们质疑是否要继续创作内容，她说她认识一些一直在考虑退出的创作者。但 The Influencer Marketing Factory 的销售副总裁 Nicla Bartoli 表示，与她有过互动的创作者并没有太担心，因为多年来有关 TikTok 潜在禁令的消息不断出现，然后又逐渐平息。

“我相信很多人认为这不会发生，”巴托利说，他的机构致力于将影响者和品牌配对。

2024 年 3 月 13 日，TikTok 的拥护者聚集在华盛顿国会大厦，众议院通过了一项法案，如果该流行视频应用程序的中国所有者不出售，该法案将在全国范围内禁止。斯科特·阿普尔怀特

目前尚不清楚最高法院将多快做出裁决。但如果九名法官中至少有五名认为该法律违宪，法院可以迅速采取行动阻止该法律生效。

特朗普则已要求法官暂停该禁令，以便他在上任后可以发表意见。在由他挑选的副检察长撰写的一份简报中，特朗普称 TikTok 禁令对第一修正案的影响“彻底且令人不安”，并表示他希望通过“谈判解决”这个问题，而拜登政府一直在寻求这一解决方案，但没有成功。

在等待华盛顿尘埃落定的同时，一些创作者正在探索其他方式来宣传自己或他们的业务，鼓励用户在其他社交媒体平台上关注他们，或者投入更多时间制作非 TikTok 内容。

约翰逊表示，她已经在制定下一步行动战略并探索其他机会。虽然她还没有找到像 TikTok 这样的地方，但她开始将更多时间花在其他平台上，例如 Instagram 和 YouTube，如果 TikTok 消失，预计这两个平台都将获得经济利益。

2024 年 12 月 3 日，TikTok 标志悬挂在他们位于加利福尼亚州卡尔弗城的大楼顶部。

根据高盛的一份报告，到 2027 年，所谓的创作者经济（部分由 TikTok 推动）价值可能达到 4800 亿美元。

由于各种平台上都存在通过内容获利的机会，因此大量创作者已经实现了社交媒体多元化。然而，许多 TikTok 创作者认为该平台及其算法为他们提供了在其他平台上没有的曝光度。有人说，它还为色彩创作者和其他边缘群体的创作者提供了机会。

尽管对 TikTok 的命运感到担忧，但行业分析师指出，创作者通常会避免做出任何重大改变，例如放弃平台，直到事情真正发生。

布兰登·赫斯特 (Brandon Hurst) 表示：“我很焦虑，但也试图以一种奇怪的方式抱有希望。”他认为 TikTok 将他的企业从默默无闻中拯救出来，并推动其快速增长。

加入 TikTok 一年后，30 岁的植物销售员赫斯特表示，他的销售额翻了一番，超过了他在 Instagram 上努力争取的关注度。他通过 TikTok 上的直播功能建立了自己的客户群，这帮助他销售了超过 77,000 株植物。他的生意如此蓬勃发展，以至于他现在雇佣了五名员工，其中包括他的丈夫和妈妈。

“对我来说，这是我做生意的唯一方式，”赫斯特说。

总部位于纽约的影响力营销机构 Billion Dollar Boy 的创始人兼团队爱德华·伊斯特 (Edward East) 表示，该机构建议创作者将所有 TikTok 内容下载到个人作品集中，这对于主要在该平台上发帖的人来说尤其重要首席执行官。这可以帮助他们在其他地方快速建立受众。伊斯特说，此外，它还可以作为可能想要与他们合作进行产品广告的品牌的简历。

但伊斯特表示，在 1 月 19 日截止日期到来之前，创作者应该继续在 TikTok 上定期发布内容，该平台每月拥有 1.7 亿美国用户，并且在接触受众方面仍然非常有效。

如果最高法院不按照特朗普的要求推迟禁令，应用商店和互联网服务提供商将被要求在 1 月 19 日之前停止向 TikTok 提供服务。这意味着任何手机上没有 TikTok 的人将无法下载。司法部表示，TikTok 用户将继续访问，但禁令将阻止他们更新应用程序，最终将使该应用程序“无法运行”。

TikTok 在法庭文件中表示，估计关闭一个月将导致该平台在美国失去约三分之一的日常用户。该公司辩称，关闭，即使是暂时的，也会对其造成不可挽回的损害，这是法官决定是否对面临挑战的法律停止执行。在不到三周的时间里，美国人就会知道最高法院是否同意。